브랜드 제품 및 가격에 큰 변동이 있어, 브랜드 현황 재진단 및 앞으로의 전략 재정립이 필요하였고 매월 고정적인 KPI(ROAS) 설정 및 트래킹으로 브랜드 전체적인 성과를 파악할 수 있는 방법이 미비하였습니다. 또한, 머신러닝 최적화에 적절하지 않은 페이스북 캠페인 운영으로 업종에 맞는 소재 최적화 전략이 필요했습니다. 그리고 퍼포먼스 + 그로스 + CRM 을 통합적으로 모니터링하며 웹에서의 CVR 상승이 필요하였습니다.
[Campaign Idea & Key Result]
22년 8월 대비 9월 ROAS 약 183%p 개선, 22년 8월 대비 9월 CAC 약 44% 개선
오피노에서 개발한 그로스 사이클을 적용하여 브랜드 현황 진단을 통해 적합한 미디어믹스 전략 실행
[Campaign Background]
브랜드 제품 및 가격에 큰 변동이 있어, 브랜드 현황 재진단 및 앞으로의 전략 재정립이 필요하였고 매월 고정적인 KPI(ROAS) 설정 및 트래킹으로 브랜드 전체적인 성과를 파악할 수 있는 방법이 미비하였습니다. 또한, 머신러닝 최적화에 적절하지 않은 페이스북 캠페인 운영으로 업종에 맞는 소재 최적화 전략이 필요했습니다. 그리고 퍼포먼스 + 그로스 + CRM 을 통합적으로 모니터링하며 웹에서의 CVR 상승이 필요하였습니다.
[Campaign Idea & Key Result]