[Campaign Background]

 휴럼은 건강기능식품 브랜드로서 기존에 SNS광고를 진행하고 있었으나, ROAS가 떨어지고 있어 ROAS개선을 최우선 목표로 잡고 운영하였습니다. 또한, 건강기능식품 특성상 소재를 쉽게 풀어내는 것이 중요했고 어떤 타겟에게 노출할 것인가하는 부분에서의 개선이 필요했습니다.

 [Campaign Idea & Key Result]

 제품별 Key메시지를 다양하게 테스트하여 타겟별로 소구되는 소재를 정리했습니다. 또한, 랜딩페이지 테스트/타겟 테스트를 진행해 제품에 맞는 랜딩페이지와 타겟을 찾아 구매를 유도하였습니다. 사이트 상세페이지의 UI에 대한 A/B test 역시 동시에 진행하여 최대한 구매전환으로 연결될 수 있는 구조를 만들어 ROAS를 개선하였습니다.