전환 성과 측정을 통한 매체 최적화가 필요하였으며, 주요 노선 별 캠페인 일정 수립 및 목표 ROI 달성을 위한 지속적 성과 측정 및 분석이 필요하였습니다.
[Campaign Idea & Key Result]
홈페이지 이슈로 전환 데이터 트레킹이 되지 않아 GTM태깅을 통해 매체 별 전환 데이터 확보 및 매체별 구매전환 최적화 캠페인을 진행하였습니다. 또한, 캠페인별 리드타임을 고려한 미디어믹스 구성 및 성과 측정 결과에 따른 소재 드릴다운으로 구매 전환을 개선하였으며, 노선 / 요일 / 시간대 별 유저 유입 구매 전환 Flow를 파악하여 매체 운영 및 캠페인 기획단에 적용하였습니다. 그에 따라 아래와 같은 성과를 이루어냈습니다.
[Campaign Background]
전환 성과 측정을 통한 매체 최적화가 필요하였으며, 주요 노선 별 캠페인 일정 수립 및 목표 ROI 달성을 위한 지속적 성과 측정 및 분석이 필요하였습니다.
[Campaign Idea & Key Result]
홈페이지 이슈로 전환 데이터 트레킹이 되지 않아 GTM태깅을 통해 매체 별 전환 데이터 확보 및 매체별 구매전환 최적화 캠페인을 진행하였습니다. 또한, 캠페인별 리드타임을 고려한 미디어믹스 구성 및 성과 측정 결과에 따른 소재 드릴다운으로 구매 전환을 개선하였으며, 노선 / 요일 / 시간대 별 유저 유입 구매 전환 Flow를 파악하여 매체 운영 및 캠페인 기획단에 적용하였습니다. 그에 따라 아래와 같은 성과를 이루어냈습니다.