[Campaign Background]

체험관 방문 예약 전환건수 및 예약 전환 CPA 개선이 필요하였으며, 삼분의 일 브랜드 스토어 구매 전환 및 매출 개선이 필요하였습니다.


[Campaign Idea & Key Result] 

단순 리드 목적 캠페인이 아닌 매트리스 구매 니즈 고객 타겟팅 적용 진행 및 DA/SA PAID 매체와 자연/직접 시너지를 고려하여 체험관 신청 건수 최적화 진행, 위닝 소재 발굴하기 위한 소재 기획, 크리에이티브 및 카피 테스트 진행, 머신러닝 최적화와 수동 최적화를 통한 성과 중심 캠페인 운영, 체험관 신청 랜딩페이지 최적화 제안을 통한 체험관 신청 전환건수 최적화를 진행하였습니다.

이에 따라 아래와 같은 성과를 이루어냈습니다.

  • META 메인 매체로 다양한 타겟팅 적용 및 고객 언어(WHY) 중심이 광고소재 기획/운영
  • 네이버SA & 구글SA 고효율 키워드 중심운영 트래픽 집중
  • 런칭 초기 동기간 대비 체험관 신청건수 93.4% 증가
  • 런칭 초기 동기간 대비 체험관 신청 CPA 37.6% 개선
  • 런칭 초기 동기간 대비 구매건수 61.8% 개선
  • 런칭 초기 동기간 대비 매출 152.3%, ROAS 43.8%p 개선



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