[Campaign Background] 

FB/IG 중심으로 운영하고 있었으나, GA, GA4 연동이 전혀 되지 않았고 이에 대한 트래킹 니즈가 존재했으며, 높은 CAC와 유지되고 있는 재구매율, ROAS 개선에 대한 니즈 및 효과적인 신규 매체 Test를 희망하였습니다.


[Campaign Idea & Key Result]

8월 말부터 본격적으로 광고를 시작하였으며, UA 및 GA4 애널리틱스 세팅 개선 및 9월 재구매율 대폭 개선하였습니다. (22년 월 평균 재구매율 대비 각 월 50% 이상 개선된 수치 기록, 8월 대비 재구매율 67% 개선)

또한, 기존에 자극적이며 호기심 영상 소재로 인해 고관여 유저의 모수가 아닌 단순 호기심 모수가 섞여있다고 판단하여 기존 스타일의 소재는 지양하고 USP 가 담긴 소재로 직접 소구하며 트래픽 매체 크리테오를 추가로 운영하며 고관여 유저의 모수를 확보했습니다. 그에 따라 해당 고관여 유저를 대상으로 FB/IG 리타게팅 광고 집행하며 전반적인 재구매율을 개선하였습니다.



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