믿을 수 있는 글로벌 바디케어 브랜드 이미지로, 은은한 시그니처향과 바디워시 및 뷰티바에 상당한 인지도를 가지고 있는 브랜드인 도브는 퍼포먼스 마케팅 집행을 통해 전환 추적을 시작, 전환율을 극대화시켜 네이버 브랜드몰의 매출을 성장시키고자 하는 니즈가 있었습니다.
[Campaign Idea & Key Result]
전환 추적이 어려운 네이버 스마트스토어의 특성을 고려하여 네이버 매체를 위주로 운영하며 주요 타겟을 발굴, 소재 테스트를 진행하였습니다. 그 외 매체는 NT 파라미터를 통해 트래킹하며 최적화를 진행하는 등 전환 추적을 시작하며 브랜드와 핏이 잘 맞는 매체를 발굴해나가고 있습니다.
그 결과 특히 주말 프로모션과 함께 광고 운영을 확대하며 초기 운영 대비 CVR 2.4%p 상승 하였으며 ROAS 54.8%p 증대된 모습을 보이고 있으며 직접 전환 매체인 브랜드 검색을 통한 매출이 지속적으로 증대되고 있습니다.
[Campaign Background]
믿을 수 있는 글로벌 바디케어 브랜드 이미지로, 은은한 시그니처향과 바디워시 및 뷰티바에 상당한 인지도를 가지고 있는 브랜드인 도브는 퍼포먼스 마케팅 집행을 통해 전환 추적을 시작, 전환율을 극대화시켜 네이버 브랜드몰의 매출을 성장시키고자 하는 니즈가 있었습니다.
[Campaign Idea & Key Result]
전환 추적이 어려운 네이버 스마트스토어의 특성을 고려하여 네이버 매체를 위주로 운영하며 주요 타겟을 발굴, 소재 테스트를 진행하였습니다. 그 외 매체는 NT 파라미터를 통해 트래킹하며 최적화를 진행하는 등 전환 추적을 시작하며 브랜드와 핏이 잘 맞는 매체를 발굴해나가고 있습니다.
그 결과 특히 주말 프로모션과 함께 광고 운영을 확대하며 초기 운영 대비 CVR 2.4%p 상승 하였으며 ROAS 54.8%p 증대된 모습을 보이고 있으며 직접 전환 매체인 브랜드 검색을 통한 매출이 지속적으로 증대되고 있습니다.