브랜드 런칭 후 공격적인 퍼포먼스 마케팅 진행 했지만, 광고비 대비 매출이 나오지 못한 상황 & 모집한 트래픽의 전환을 끌어내지 못했습니다. 프로젝트 운영 후 전환율 개선에 포커스를 맞춰 매출 증대 & ROAS 개선을 목적으로 운영 했습니다.
[Campaign Idea & Key Result]
고품질 트래픽이 유입된 매체에 집중하여 광고 운영 & 전환 위주의 광고 플레이를 진행 했습니다. 또한, 퍼널 밑단에서는 타겟을 세분화 하여 각 세그먼트에 맞는 메시지의 소재를 플레이하여 전환율을 개선하였으며, 인지/트래픽 캠페인에서는 새로운 매체 발굴 (크리테오 비디오 인지 캠페인)로 새로운 고품질 트래픽을 유입시켰습니다. 그 결과 ROAS 40% → 110% 개선과 브랜드 런칭 후 월 최고 매출 달성을 했습니다.
[Campaign Background]
브랜드 런칭 후 공격적인 퍼포먼스 마케팅 진행 했지만, 광고비 대비 매출이 나오지 못한 상황 & 모집한 트래픽의 전환을 끌어내지 못했습니다. 프로젝트 운영 후 전환율 개선에 포커스를 맞춰 매출 증대 & ROAS 개선을 목적으로 운영 했습니다.
[Campaign Idea & Key Result]
고품질 트래픽이 유입된 매체에 집중하여 광고 운영 & 전환 위주의 광고 플레이를 진행 했습니다. 또한, 퍼널 밑단에서는 타겟을 세분화 하여 각 세그먼트에 맞는 메시지의 소재를 플레이하여 전환율을 개선하였으며, 인지/트래픽 캠페인에서는 새로운 매체 발굴 (크리테오 비디오 인지 캠페인)로 새로운 고품질 트래픽을 유입시켰습니다. 그 결과 ROAS 40% → 110% 개선과 브랜드 런칭 후 월 최고 매출 달성을 했습니다.